Miltä näyttävät nikotiinipussien markkinat maailmalla?

Päivitetty 17.07.2024

Nikotiinipussit ovat vuosi vuodelta suositumpi vaihtoehto nuuskalle ja tupakalle ympäri maailmaa. Suomessa kasvu on ollut erittäin nopeaa, mutta miltä näyttää tilanne muissa maissa, joissa nikotiinipussit ovat suosittuja? Onko lainsäädäntö kiristymässä nikotiinipussien myynnin suhteen?

Asian selvittääksemme me teimme katsauksen merkittävimpiin nikotiinipussien markkinoihin maissa, joissa pussien ostaminen ja käyttäminen on laillista. Suurimpia markkina-alueita ovat edelleen Yhdysvallat ja Eurooppa, mutta kasvua on nähty monissa muissakin markkinoissa. 

Nouseva trendi ympäri maailman

Nikotiinipussien käyttämisen trendi on todella vahvassa nousussa ympäri maailman. Suosio on helppo ymmärtää. Tupakan polttaminen on erityisesti nuorten keskuudessa vahvasti laskussa, ja nikotiinipussit tarjoavat sähköisten tupakankorvikkeiden ohella erinomaisen keinon päästä irti tupakasta. 

Nikotiinipussien markkinan kokonaisarvo oli vuonna 2023 jo 2,5 miljardia euroa, ja sen on ennustettu kasvavan peräti 35,7 % vuodessa (CAGR eli Compound Annual Growth Rate). Tämä tarkoittaa sitä, että vuonna 2030 markkinan arvo olisi lähellä 20 miljardia euroa. Mahdolliset muutokset lainsäädännössä on toki otettava huomioon, mutta toteutuessaan kyseessä on todella huima kasvukäyrä.

Yhdysvallat

Yhdysvaltojen osuus globaalista nikotiinipussien markkinasta on noin kolmannes markkinan kokonaisarvosta. Vaikka nikotiinipussit ovat huomattavasti suositumpia esimerkiksi Ruotsissa, johtaa Yhdysvaltojen suuri populaatio siihen, että kyseessä on selkeästi maailman suurin markkina-alue. Yhdysvalloissa pussit ovat vapaassa myynnissä, ja niitä säätelee FDA eli The Food and Drug Administration.

Nikotiinipussien suosio on ollut Yhdysvalloissa selkeässä kasvussa samoista syistä kuin muuallakin maailmassa: terveys on kuluttajille entistä tärkeämpi asia. Hyvän kuvan nikotiinipussien suosion kasvusta saa vuosien 2016 – 2021 tilastosta. Sen mukaan nikotiinipussien myynti kasvoi Yhdysvalloissa peräti 300-kertaisesti kyseisten viiden vuoden aikana!

Iso-Britannia

Iso-Britanniassa myydään nikotiinipusseja vapaasti kaupoissa. Tässä ne eroavat esimerkiksi nuuskasta, jonka myyminen ja ostaminen on kriminalisoitu, vaikka käyttö onkin täysi-ikäisille kansalaisille sallittua. 

Myös nikotiinipussien markkina on kovassa kasvussa Iso-Britanniassa, jossa kasvu on ollut viime vuosina todella vauhdikasta. Tuotteita myös markkinoidaan aktiivisesti ja myydään eri nettisivuilla, ja esimerkiksi  British American Tobacco tekee yhteistyötä muun muassa nuorten sosiaalisen median vaikuttajien kanssa. Iso-Britannian nikotiinipussimarkkinan arvoksi on arvioitu noin 250 miljoonaa euroa.

Aasian ja Tyynen valtameren alue

Vaikka Aasian ja Tyynen valtameren alueen markkina on nikotiinipussien osalta vielä pieni, on kyseessä erittäin potentiaalinen markkina-alue tulevia vuosia ajatellen. Siihen vaikuttaa paitsi alueen suuri ihmismäärä, myös löyhemmät säännökset nimenomaan tupakkaa sisältämättömiä nikotiinivalmisteita kohtaan.

MyösiInflaation vaikutus on tällä alueella esimerkiksi Eurooppaa pienempi, mikä tarkoittaa enemmän ostovoimaa tulevaisuudessa. Kasvavat palkkapussit houkuttelevat yrityksiä apajille, ja esimerkiksi Philip Morris on maininnut Pakistanin yhdeksi kiinnostavimmista maista nikotiinipussien markkinointiin vuodesta 2024 eteenpäin.

Eurooppa

Tarkimmat nikotiinipussien myyntitilastot löytyvät Yhdysvalloista ja Iso-Britanniasta. Yksittäisistä Euroopan maista on hankalampi löytää tarkkoja tilastoja, mutta koko mantereen laajuudelta niitä on sen sijaan saatavilla. 

Tällä hetkellä Eurooppa onkin edelleen nikotiinpussien markkina-alue numero yksi, mikäli sitä tarkastellaan koko mantereen osalta. Euroopan markkinan arvo on melko lailla puolet koko nikotiinpussimarkkinasta. Sen odotetut kasvulukemat vuoteen 2030 mennessä ovat myös lähes samalla tasolla Yhdysvaltojen kanssa.

Lainsäädännön suhteen Euroopan maiden suhde nikotiinipusseihin vaihtelee. EU:lla on omat sääntönsä, joiden mukaan kaikki EU-maat periaatteessa toimivat. EU:n mukaan nikotiinipussit eivät ole tupakkatuotteita, joten niitä eivät koske tupakkaa koskevat säädökset. 

Kuten Suomenkin osalta jo tiedämme, tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että nikotiinipussit olisivat kaikissa EU-maissa vapaassa myynnissä. Sen sijaan eri maiden hallitukset suhtautuvat nikotiinipusseihin eri tavoin, ja markkina elää vahvasti myös sen mukaan, miten suhtautuminen pusseihin vaihtelee maan sisällä vuodesta toiseen.

Saksa

Saksassa kuluttajat suhtautuvat nikotiinipusseihin positiivisesti. Erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa ne ovat yhä suositumpi tapa päästä eroon tupakkatuotteista kokonaan. Saksan valtio ei sen sijaan ole ottanut yhtä positiivista näkökantaa nikotiinipusseihin. Saksassa pussit on luokiteltu ruokatuotteeksi, joka sisältää kiellettyä ainetta: nikotiinia. Toisin sanoen Saksan valtio on tällä tempulla saanut kiellettyä pussien myynnin Saksan rajojen sisällä. Niitä kuitenkin voi ostaa netistä Snuzzer.de ja Pouchmafia.de:n kaltaisilta nettisivuilta

Itävalta

Itävalta on Saksaa sallivampi nikotiinipussien suhteen. Pusseja myydään täysi-ikäisille tupakkaliikkeissä, huoltoasemilla ja joissakin supermarketeissa. Myös niiden markkinointi on Itävallassa sallittua.

Hollanti

Hollannin hallitus on ottanut tiukan kannan nikotiinipussien myyntiin maassa. Sen uusien säädösten mukaisesti kaikkien nikotiinipussien myynti ja markkinointi on kiellettyä riippumatta pussien nikotiinipitoisuudesta. Myös pussien käyttäminen on kiellettyä alueilla, joissa on voimassa tupakointikielto, mikä tuntuu jo melkoiselta ylilyönniltä. Tupakointikielto kun perustuu siitä muille koituvaan harmiin, mikä ei nikotiinipussien kohdalla tietenkään päde.

Belgia

Belgia on muutaman muun Keski-Euroopan maan tapaan kieltänyt nikotiinpussien myynnin vuoden 2023 lopussa. Pääsyynä kieltoon mainittiin nuorten käyttämisen sekä nikotiinin potentiaalisten haittojen ehkäiseminen.

Puola

Puola aloitti nikotiinipussien myynnin kioskeissa, huoltoasemilla ja erikoisliikkeissä vuonna 2020, ja se on jatkanut samalla linjalla siitä lähtien. Toisin kuin nuuskaa, nikotiinipusseja voi siis ostaa Puolassa vapaasti, kunhan vain on täysi-ikäinen eli täyttänyt 18 vuotta. Suurin saatavilla oleva vahvuus on 50mg. Netissä on myös useita puolan kielisiä nettisivuja jotka keskittyvät myymään nikotiinipusseja puolalaisille.

Tsekki

Tsekin terveysministeriö on aloittanut nikotiinipussien tarkemman säätelyn vuonna 2023. Uusi lainsäädäntö mukailee maan sähkösavuke- ja tupakkalainsäädäntöä siinä, että se keskittyy rajoittamaan pussien vahvuutta ja sisältöä. Myynti on siis maassa sallittua, mutta esimerkiksi suurin sallittu vahvuus on 12mg pussia kohden. Lisäksi nikotiinipussien on sisällettävä vain nikotiinia, eikä mitään muuta ihmisille haitallisia aineita. Myös vitamiinien ja muiden ”terveellisiltä” vaikuttavien aineiden lisääminen pusseihin on kielletty.

Slovakia

Slovakiassa nikotiinipussien myynti on ollut sallittua jo pitkään. Maan lainsäädännön mukaan nikotiinipussien valmistajan, maahantuojan tai myyjän on ilmoitettava pussien tarkka sisältö ja otettava vastuu siitä, että se myös pitää paikkansa. Muita merkittäviä rajoituksia ei Slovakiassa tällä hetkellä ole.

Unkari

Unkarissa on voinut ostaa nikotiinipusseja 30mg vahvuuteen asti vuosien ajan. Tilanne saattaa kuitenkin olla muuttumassa lähitulevaisuudessa, sillä maan hallitus harkitsee muutoksia nuuskaa ja nikotiinipusseja koskevaan lainsäädäntöön. On siis mahdollista, että myös Unkarin nikotiinipussimarkkina siirtyy kokonaan netistä tilattaviin pusseihin.

Bulgaria

Bulgariassa nikotiinipussien myynti on sallittua, mutta monien muiden Balkanin maiden tapaan ne eivät ole yhtä suosittuja kuin Pohjois- ja Keski-Euroopassa. Toistaiseksi myös nikotiinipussien mainostaminen on sallittua, mutta uusi lainsäädäntö tiukentaa todennäköisesti niiden markkinointia vuodesta 2024 eteenpäin.

Slovenia

Slovenia seuraa monia muita Euroopan maita sen suhteen, että nikotiinipussien myynti on sallittua, mutta niitä varten on kehitelty uutta lainsäädäntöä. Pusseja voi ainakin toistaiseksi ostaa Sloveniassa tupakkakaupoista, huoltoasemilta ja monista baareista. On oletettavaa, että uusi lainsäädäntö rajoittaa myyntiä sen kieltämisen sijaan.

Romania

Romania on tiukentanut sekin lainsäädäntöään nikotiinipusseja koskien vuoden 2024 alkupuolella. Romanian kohdalla se olikin ehdottomasti paikallaan, sillä maassa ei ollut aiemmin kielletty näiden tuotteiden myyntiä edes alaikäisille. Toisin sanoen nykylainsäädäntö vastaa useimpien muiden Euroopan maiden vastaavaa: myynti aikuisille on sallittua, mutta esimerkiksi pussien vahvuus on rajoitettu tasolle 20mg per pussi.

Ranska

Ranskassa nikotiinipussien myynti on täysin laillista, joten maa toimii tässä suhteessa EU-lakien mukaisesti. Mitään erityisiä lisärajoituksia ei ainakaan toistaiseksi ole Ranskassa nikotiinipussien myyntiin liittyen nähty.

Espanja

Espanja seuraa pitkälti Ranskan linjalla. Tupakkaa sisältäviä nuuskapusseja ei saa myydä, mutta nikotiinipussit ovat vapaasti saatavilla. Niiden suosio ei ole mitenkään valtavaa, joten jokaisesta tupakkaliikkeestä niitä ei välttämättä löydä. Tämä koskee erityisesti alueita, joissa pohjoismaalaisia tai keskieurooppalaisia ei juurikaan asu. Paikalliset suosivat selvästi joko perinteistä tupakkaa tai sähkösavukkeita.

Kreikka

Kreikassa sekä tupakkatuotteet että nikotiinipussit ovat saatavilla vapaasti kaikissa kioskeissa, jotka niitä valikoimaansa haluavat. Myyntiä ja markkinointia ei ole ainakaan toistaiseksi rajoitettu, vaikka myös Kreikassa perinteinen tupakka on pitänyt edelleen pintansa selvästi suosituimpana vaihtoehtona. 

Portugali

Portugalissa nikotiinipussien myynti on ollut pitkään täysin vapaata, samoin kuin tupakankin. Nyt lainsäädäntöön on tulossa muutos, joka sallii niiden myynnin vuodesta 2025 lähtien vain lentokentillä, huoltoasemilla ja tupakkakaupoissa. 

Lähteet:

https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/nicotine-pouches-market-report
https://www.theguardian.com/business/2023/jul/30/influencers-and-freebies-big-tobaccos-push-to-sell-nicotine-pouches-in-uk
https://prilla.com/us/global-nicotine-pouch-market-2023-2032
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/uk-nicotine-pouches-market-report
https://www.smokefreeworld.org/nicotine-pouches-geographic-footprint-company-presence-and-legislative-snapshot/
https://www.swenico.com/are-nicotine-pouches-legal-in-europe/